» » BTL услуги, их направленность и цели

 
 

Обзор рынка и рекламных агентств Вологды или где в Вологде заказать рекламу? Рынок рекламы в Вологде достаточно сложен и неструктурирован. Чтобы выбрать рекламное агентство Вологды, необходимо хорошо разбираться в самой рекламе. Поэтому, мы предоставляем наиболее максимально развернутую информацию о средствах и методах продвижения компании. А где вы сделаете заказ, в каком агентстве, это уже решать вам.

 

BTL услуги, их направленность и цели

Автор: absent от 16-10-2012, 21:24, посмотрело: 3774

0

BTL услуги, их направленность и целиТем, кто занимается продажами, наверное не раз приходилось удивляться осведомленности  и разборчивости сегодняшнего покупателя. В условиях жесткой конкуренции на потребительском рынке привлечь и удержать такого покупателя чрезвычайно трудно. Эти факты стали причиной перехода производителей от обычной рекламы к более эффективным мерам воздействия. Именно поэтому сегодня особой популярностью стали пользоваться BTL услуги, которые являются маркетинговыми мероприятиями, направленными на увеличение продаж.
К основным преимуществам BTL-технологий можно отнести их точечность и способность непосредственного воздействия. Это означает, что они призваны воздействовать на конкретно выбранного покупателя, а не на среднестатистическую потребительскую массу, на которую ориентированна обычная реклама.


BTL услуги могут различаться по способу подачи информации, месту проведения и методам воздействия на аудиторию:

  • Consumer promotion - промоакции, направленные непосредственно на покупателя. Их цель - побудить потребителя к приобретению того или иного товара или услуги, что непосредственно ведет к увеличению объемов продаж или потребляемых услуг. К Consumer promotion относят раздачу листовок, дегустации, бонусы за совершение покупок, розыгрыши призов, лотереи и конкурсы.
  • Event Marketing - организация презентаций, ярмарок, конференций, дней открытых дверей, фуршетов. Эти мероприятия должны быть запоминающимися и яркими, т.к. их цель - способствовать продвижению бренда. Мероприятия могут также иметь важное значение для компании, к примеру юбилей фирмы. Главное назначение Event Marketing - повышение интереса к существующему продукту.
  • Direct Marketing - это BTL услуга, нацеленная на налаживание отношений потребителя и производителя, основанное на равноправности и предусматривающее активное участие обеих сторон. Это может быть курьерская или почтовая рассылка, программы лояльности, формирование базы данных клиентов фирмы, и другие мероприятия, которые могут привлечь внимание потребителя, способствовать долговременным личностным взаимоотношениям и, в конечном итоге, стать стимулом для совершения покупок.
  • Point of Purchases - услуги по размещению рекламных и информационных материалов непосредственно в точках продаж. Направлены они на повышение уровня продаж именно в этой точке и поддержание интереса потребителей именно к ней. 

 

Кроме упомянутых выше, могут применяться и другие виды BTL услуг, такие как реклама в сериалах, фильмах, сети интернет, мерчендайзинг. Преследуемые задачи могут быть как краткосрочными, так и направленными на создание и поддержание бренда.

Категория: BTL

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.